Identificamos as principais tendências olfativas para este ano, além de sugestões para ajudar na escolha do perfume perfeito para o Dia das Mães.
Com a aproximação do Dia das Mães, a busca pelo presente perfeito se intensifica, e os perfumes se destacam como uma escolha popular. Uma pesquisa da Globo revela que 82% dos brasileiros planejam celebrar a data este ano, sendo que a categoria mais desejada entre os produtos de consumo são perfumes e cosméticos, com uma intenção de compra de 22%.
De acordo com a Global Growth Insight, o mercado global de perfumes femininos foi avaliado em US$ 29,9 bilhões em 2024 e deve crescer para US$ 45 bilhões até 2033, apresentando uma taxa de crescimento anual (CAGR) de 4,7%. Em 2023, as vendas globais alcançaram 64,4 bilhões de unidades, um aumento de quase 40% em relação a 2019.
Entre os fatores que estão impulsionando esse crescimento estão a crescente demanda por perfumes de luxo, o aumento do interesse por fragrâncias sem gênero e personalizadas, a valorização de ingredientes sustentáveis e o impacto das redes sociais como o TikTok, que aceleram o ciclo de tendências e ampliam o alcance das marcas.
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Mas o que podemos esperar de 2025? As tendências na perfumaria refletem as novas demandas e comportamentos do público contemporâneo: personalização, sofisticação, sustentabilidade e narrativas olfativas que se conectam com diferentes identidades.
Neste ano, que promete ser mais audacioso, fragrâncias que fogem do convencional devem ganhar destaque nas preferências. “Em 2025, a perfumaria feminina seguirá um caminho híbrido e audacioso, unindo tradição e inovação”, comenta a perfumista Renata Ashcar, autora do livro Brasilessência: A Cultura do Perfume.
A seguir, destacamos as principais tendências olfativas para este ano, além de sugestões para encontrar o perfume ideal para cada tipo de mãe.
Tendências da perfumaria feminina em 2025
Neo-Gourmand
O estilo gourmand continua em alta, trazendo notas gustativas inspiradas em ingredientes da culinária que evocam uma sensação de doçura, aconchego e luxo. Neste ano, no entanto, ele ganha uma nova interpretação.
“O chamado neo-gourmand investe em composições mais sofisticadas e menos doces, incorporando notas como pistache, baunilha cremosa e caramelo salgado, agora com um toque mais elegante e sensual, evitando o exagero do açúcar”, comenta Ashcar.
Essa nova abordagem representa uma tendência emergente de fragrâncias que ainda capturam o desejo por perfumes quentes e envolventes, mas agora com um toque mais refinado, mantendo a sofisticação.
Florais Brancos Repaginados
“Os florais também estão em alta, especialmente os brancos, que agora estão sendo modernizados em suas composições”, explica Ashcar. Jasmim Sambac, tuberosa e flor de laranjeira ganham nova vida quando combinados com acordes solares, aquáticos ou leitosos.
Essa família olfativa tem sido reinterpretada por perfumistas em criações contemporâneas, muitas vezes mesclando notas almiscaradas ou frutadas. A proposta é desenvolver perfumes que refletem uma feminilidade atualizada, trazendo uma suavidade renovada aos clássicos florais.
Essa tendência tem sido adotada por marcas de nicho e de luxo, que investem em extratos naturais de alta qualidade e em composições olfativas complexas para realçar a riqueza dessas flores.
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Sustentabilidade e Diversidade
A conscientização sobre os impactos ambientais e éticos da indústria, assim como a diversidade de ingredientes naturais, agora orienta as criações nas diferentes famílias olfativas, especialmente nas amadeiradas.
“Observamos um aumento no uso de ingredientes biotecnológicos e moléculas eco-friendly que imitam aromas naturais com menor impacto ambiental — como o vetiver e o patchouli cultivados de maneira ética, além de madeiras sintéticas sustentáveis”, explica Ashcar.
As marcas estão reformulando seus processos, priorizando o uso de ingredientes naturais, biodegradáveis e de origem responsável, além de investir em embalagens recicláveis ou reutilizáveis.
Layering
A crescente demanda por exclusividade está impulsionando a personalização na perfumaria, manifestada pela técnica de layering, que consiste em combinar diferentes fragrâncias para criar uma essência única.
“A personalização e a elaboração de perfumes em camadas estão se tornando cada vez mais populares, permitindo que os consumidores desenvolvam uma assinatura olfativa exclusiva”, comenta Ashcar, ressaltando o início de uma jornada mais pessoal e criativa no mundo da perfumaria.
O layering representa uma época em que a individualidade e a autenticidade se sobressaem, transformando o uso de fragrâncias em uma experiência mais íntima e sensorial.
Presença sem excesso
Impulsionadas pelo desejo de deixar uma marca e garantir boa fixação na pele, as fragrâncias impactantes continuam em evidência, mas agora com uma abordagem mais suave, refinada e discreta.
“Observa-se uma preferência crescente por perfumes que sejam envolventes em vez de agressivos, com uma intensidade que transmite elegância e conforto, sem sobrecarregar o ambiente. São essências com personalidade, mas mais equilibradas, que abraçam e encantam sem serem impositivas. Essa é uma nova sofisticação: presença sem exagero”, ressalta Ashcar.
Essa mudança reflete um novo entendimento sobre o luxo, onde o impacto de uma fragrância não está necessariamente ligado à sua intensidade, mas sim à harmonia de sua composição. O conceito de “perfume assinatura” também se transforma nesse contexto, valorizando aromas que deixam uma impressão duradoura sem ofuscar os outros.
A influência do #PerfumTok
Renata Ashcar destaca a cultura digital como um marco significativo na perfumaria contemporânea. “As redes sociais, especialmente o TikTok, tornaram-se uma força poderosa para a viralização de fragrâncias e a criação de tendências globais em um curto espaço de tempo. Marcas de nicho, por exemplo, conseguiram conquistar novos mercados por meio desse alcance digital”, afirma a perfumista.
Para ilustrar, a hashtag #PerfumTok já ultrapassou 2,3 bilhões de visualizações, de acordo com a Global Growth Insight. Esse termo se refere a uma comunidade que celebra a diversidade, a experimentação e as emoções associadas aos perfumes, formando uma audiência hiperconectada que influencia diretamente o sucesso comercial das fragrâncias.
Esse fenômeno digital democratizou o acesso à informação sobre perfumes, promovendo a descoberta de marcas alternativas, clássicos redescobertos e lançamentos que se tornam virais. O #PerfumTok não apenas reflete tendências, mas também as cria, transformando os usuários em influenciadores e impactando diretamente as decisões de compra.
Fragrâncias para o Dia das Mães 2025
Para o Dia das Mães, Ashcar sugere fragrâncias que harmonizam notas adocicadas com um toque de sofisticação e intensidade com conforto, como as opções mais promissoras. Os perfumes neo-gourmand são escolhas ideais, pois combinam sensualidade e aconchego. Para mães que buscam uma elegância contemporânea, os florais brancos modernos são perfeitos. Por outro lado, as opções amadeiradas e âmbar são indicadas para aquelas que preferem uma fragrância mais marcante e duradoura, mantendo a sofisticação.
A seguir, apresentamos 6 sugestões de perfumes para celebrar o Dia das Mães em 2025.
L’eau Lily Blanche, O Boticário
O L’eau de Lily Blanche, da O Boticário, é uma fragrância que mescla frescor e sofisticação, tornando-se perfeita para o uso diário. Inspirada no buquê de flores brancas da linha Lily, essa colônia se destaca por sua composição harmoniosa, que combina notas cítricas de mandarina e bergamota com o frescor delicado da frésia e a cremosidade do Jasmim Air.
A base é enriquecida com musk branco, nuances ambaradas, cedro e musgo cristal, conferindo profundidade e elegância à fragrância. “Uma escolha excepcional com sua assinatura floral branca luminosa e etérea – ideal para mães que apreciam leveza com um toque de sofisticação”, ressalta Ashcar.
Aura Alva, Natura
Aura Alba, da Natura, é uma fragrância que exala sofisticação e inovação, celebrando a feminilidade através de uma composição floral amadeirada cativante. O grande destaque é o exclusivo óleo natural da Rosa Alba de Konare, uma rara flor branca cultivada na Bulgária, que faz sua estreia na perfumaria mundial. Essa flor é combinada com a cremosidade da flor do mel, notas frutadas de lichia e o aconchego do sândalo e do patchouli, resultando em uma experiência olfativa que equilibra frescor e intensidade.
“Apresenta um floral cremoso com toques de rosa e nuances frutadas, simbolizando a força feminina com elegância”, afirma Ashcar.
La Bella Italia, Mahogany
La Bella Italia, da Mahogany, é uma fragrância que exalta a elegância e o charme do estilo de vida italiano, traduzida em um perfume sofisticado e envolvente.
Pertencente à família olfativa floral oriental, essa fragrância inicia com notas cítricas e frutadas que evocam a leveza do verão mediterrâneo. Em seguida, desenvolve-se um coração floral com jasmim, rosa e lírio-do-vale, que transmitem feminilidade e delicadeza. A base é enriquecida com âmbar, que adiciona uma profundidade sensual ao aroma, resultando em uma fragrância marcante, mas bem equilibrada. “Uma essência repleta de glamour e feminilidade”, conclui a perfumista.
Vénus, Nina Ricci
Vénus, da Nina Ricci, é uma fragrância que irradia feminilidade, sensualidade e criatividade, inspirada na deusa do amor e da beleza.
Integrando a coleção de alta perfumaria da marca, essa essência combina o frescor de notas frutadas com um coração floral, finalizando com uma base envolvente de madeiras, âmbar e almíscares. Vénus é perfeita para quem procura um perfume com uma identidade forte, capaz de deixar uma impressão marcante e elegante.
The Icon Supreme, Banderas
O The Icon Supreme, da Banderas, é uma fragrância que emana sofisticação e intensidade. Suas notas de abertura incluem tangerina e framboesa, que se entrelaçam com um coração floral de flor de laranjeira, tuberosa e rosa. A base é rica em sândalo, patchouli, heliotrópio e âmbar, proporcionando um rastro profundo e duradouro. Com um caráter moderno e marcante, é perfeito para quem busca se destacar com elegância e autenticidade.
La Vie Est Belle L’Élixir, Lancôme
O lançamento da Lancôme para o Dia das Mães de 2025 é o La Vie Est Belle L’Élixir, uma fragrância floral amadeirada gourmand que combina notas de violeta, cacau e framboesa. Essa nova versão é uma reinterpretação do icônico La Vie Est Belle, trazendo uma nova perspectiva sobre a felicidade — uma visão que valoriza a liberdade, a autenticidade e o empoderamento.
